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突出常爸IP,聚焦双语启蒙——常青藤爸爸品牌形象全面升级
2020-05-14 20:42:50  来源:快娱资讯网 

  前不久刚披露A轮融资信息的儿童启蒙教育公司常青藤爸爸,发布了全新的品牌形象系统。新logo以"常爸"IP形象为中心。

  "常爸"IP源于常青藤爸爸的创始人黄任的个人形象,粉丝们亲切地称他为"常爸"。三年多前毕业于常青藤名校耶鲁大学的常爸,辞去了投行的高薪工作,创办公众号"常青藤爸爸"。严谨、务实、理性的观点和文风,吸引了大批粉丝关注,形成了"常爸"这一KOL形象:学霸、三观正、别人家的爸爸。

  随着业务的不断拓展,"常爸"已经不仅仅是一个KOL人设,而是一个更加立体的IP形象。在系列原创音频故事中,"常爸"与儿子"小小常"以亲子对话的形式出现。精心打造的系列原创儿歌动画中,"常爸"和"小小常"化身为卡通形象,与小动物和小朋友一起演绎好听的英文儿歌。全国20多个城市的英语启蒙演讲和国学启蒙活动,也让"常爸"这一双语启蒙专家的IP形象深入人心。

  在此次发布的新版logo中,除了中英文名称,图形主要由 "常爸"卡通形象、圆形背景和常青藤叶三部分组成。"常爸"IP是新版logo的核心部分。

  相比于原来色调单一的抽象化logo,新版logo传达的不仅是"分享"和"爱心",更是一种在家庭教育和亲子陪伴上的活力与热情。这当中既包含了感性的亲和力和感染力,又包含了理性的引导性和严谨性,突出表现了常青藤爸爸对儿童启蒙教育事业的热忱。

(图说:新旧logo对比)

  新logo以青绿色为主色调,代表了生机活力;人物的服装采用蓝色,体现的科学严谨的从教态度。活泼的卡通形象与理性蓝色调的搭配,突出了常青藤爸爸活泼、快乐、科学、理性的品牌定位。logo的主体部分是"常爸"卡通形象,通过微笑、挥手等动作,凸显了公司品牌的亲和力、号召力与引领感。

  常青藤是顶尖名校的代名词,常爸本人也曾先后就读于藤校——耶鲁大学和哈佛大学。logo圆环的收口处,是从常青藤上摘取的两片叶子,进一步体现了"常青藤爸爸"品牌的基因所在,也代表了常爸对孩子们的期许:希望在常爸的陪伴下,将来能有更多孩子去优秀学府深造。

  在新 logo发布的同时,常青藤爸爸还启用了新的品牌口号:"唱学古诗词,快乐说英语。"这意味着常青藤爸爸将继续深耕"双语启蒙"领域,以"国学+英语"为入口级内容,拓展全方位、立体化的业务板块。

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