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厨电市场潜力巨大 厨电一体化将是方向
2020-10-14 13:36:38  来源:快娱资讯网 

数据显示,2010年的市场规模达到了800亿元,并且在未来五年内,这个数字将会以每年15%左右的速度增长。这也让成为了继之后的第二个拥有巨大市场潜力的种类。与电视、冰洗等传统的大家电相比,厨电丰厚的利润和可观的市场潜力也引来了众多商家的分食。

市场规模不断扩大

我国厨电的市场潜力是巨大的,中国目前人口达到13亿,到本世纪中叶,将增加到15-16亿。我国商品房、经济实用房以及流动人口住宅每年新增加300万套以上,加上换代产品等,预计年销售总量可达1000亿元,随着人们对理性品牌的逐渐认同,厨电市场将开始步入品牌化之路,质量、安全、服务等是人们所追求的。另外,根据有关方面研究提供的资料,每年中国结婚人数近五百万对,近几年不会有大的改变,以每对新人消费8000元计,光婚庆的厨电市场就有400亿之大,据业内专家分析,我国厨电行业要达到欧美国家的消费水平尚有现在3-4倍的销售空间,属于中国的朝阳行业,21世纪家用厨房电器将成为中国家用电器经济增长的主要拉动力。这意味着:我国的厨卫市场面临着巨大商机。

与此同时,80后消费群体步入适婚年龄,近两年全国每年新婚夫妇数量大概在1000万对左右。而80后消费群体消费意识前卫,对新品类、新功能、新款式厨房电器的接受速度更快。此外,部分居民生活方式西化,带动如电咖啡壶、面包机等厨电产品的销量增加。这些外部因素都将促进厨房电器扩大销售规模。”

厨电一体化是方向

早在2005年,一体化的厨电套餐就大行其道。争夺战在生产商之间早已经打响,由于现代意义上的橱柜已经由“灶台+碗橱”演变成了具备完善功能的整体厨房 ,橱柜企业、家电企业都想尽力搭上这辆快车。在国美、苏宁等家电卖场看到,风格统一、功能和谐的成套厨房电器成为现代厨房中亮丽的风景。近来众厂家开始围绕厨房展开燃气灶、烟机、消毒柜、等多产品,乃至包括“整体厨房”在内的集合式套装促销竞争。“不少家电经销商表示,消费者不再像以往那样为购买吸油烟机、燃气灶和消毒柜等厨房电器而“分头奔波”了,一体化的厨电套餐,不但解决了消费者在成套选购厨房家电时不知如何搭配的难题,而且使厨房风格实现了和谐统一,深受消费者的喜爱。

消费需求特点显现

随着中国经济持续快速发展,人民收入水平不断提高,消费者对厨房电器的消费能力也在持续提升。从中怡康时代洗碗机、吸油烟机、消毒柜、电咖啡壶、微波炉、豆浆机、六类产品2009年1~10月与2011年1~10月平均单价对比数据来看,六类产品平均价格都有不同程度的增长。其中,洗碗机2009年1~10月的平均单价为4192元,而2011年1~10月的平均价格为5549元,电咖啡壶平均单价增长更为明显,高达46%。由此可见,厨房电器市场呈现出消费者对产品价格接受能力大幅度提升的特点。

值得关注的是,整个厨房电器市场增长重心正在向高端产品转移。李基祥表示,尽管受到房地产市场不景气影响颇深,但厨房电器市场高端化发展趋势明显。中怡康数据显示,欧式吸油烟机和近两年兴起的近吸式吸油烟机属于高端产品,2011年1~9月的增长态势良好,其中,近吸式吸油烟机零售额同比增长45%。电磁炉产品中,触摸式按键电磁炉属于高端产品,市场零售额同比增长25%。此外,高压蒸汽式电咖啡壶的零售额同比增长40%。

目前,参与厨房电器行业竞争的品牌众多,超过300个品牌正在开展厨房电器产品销售业务,但行业品牌集中度相对较高,领导品牌已经形成规模优势,细分产品领域。从豆浆机、微波炉、洗碗机、榨汁机、电磁炉、电咖啡壶、吸油烟机几个主要产品品类来看,排名市场前三位的品牌市场零售额份额合计分别达到97%、96%、95%、92%、77%、70%和41%。


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